courir deux lièvres à la fois : que veut dire cette expression ?

Courir deux lièvres à la fois signifie poursuivre simultanément deux objectifs incompatibles, au risque de n'en atteindre aucun.
« En voulant développer deux marchés contradictoires simultanément, l'entreprise court deux lièvres à la fois et compromet sa stratégie. »